本报记者 许礼清 孙吉正 北京报道

见证无数80后、90后芳华的女装品牌艾格破产了。

克日，上海破产法庭公家号宣布一则“双11”特辑，提及上海艾格衣饰有限公司（以下简称“艾格”）将以“全场一折”的特价处理资产，艾格破产的信息公示于众。《中国谋划报(博客,微博)》记者在上海艾格打点人特卖店发明，今朝，该店肆内仅剩一件商品在售，价值为57元。

跟着艾格破产信息的刷屏，11月15日，艾格团体（以下简称“Etam”）在其公家号回应，微博热搜提及的店肆是Etam已出售的女装裁缝线，不在艾格团体谋划范畴之内，同时暗示Etam今朝已经回归内衣业务。“裁缝线分开，内衣线回归。”

作为入华较早的一批老牌打扮企业，Etam顶峰时期店肆局限超3000家，但跟着优衣库、Zara等品牌涌入中国，Etam便开始迎来关店潮，业绩方面也不绝呈现下滑。如今回归内衣线的Etam又进入另一个竞争红海。

打扮行业专家马岗汇报记者，“尤其是近10年来，电商渠道快速崛起，新品牌不绝涌入，老牌企业无法实时洞悉并适应市场变革，衰败成为一定。而内衣线可以说是Etam的最后一搏或是自我补救的一种途径，但想要唤起消费者对品牌的信心存在坚苦。”

破产清算 裁缝业务梦碎

克日，上海破产法庭发布，上海艾格破产清算，将在淘宝以“全场一折”特价处理资产。

记者通过天眼查梳剃头明，早在2018年，艾格一度因为没有向上海陆洲针织衣饰有限公司付出449.73万元的金钱而被对方申请强制执行，后发明名下没有可供执行的财产，2019年被法院裁定举办破产清算。天眼查显示，从2019年7月起，艾格总共3次被申请破产。2020年3月，上海市第三中级人民法院宣布关于上海艾格的破产文书。个中，关于艾格职工债权公示中，艾格公司尚欠职工债权金额323.17万元。

记者梳理艾格女装的成长轨迹发明，局限化扩张是艾格占领国内市场的重要办法。1994年艾格女装正式进入中国市场，一年后在上海开设第一家专卖店。之后两年，艾格总计开设高出700家门店，年销售额近10亿元。财报显示，2012年，艾格在中国市场的零售点数量高达3460个。而纵观整个打扮行业，这样的局限也凤毛麟角。纵然是炙手可热、创造出日本首富的优衣库停止今朝在华门店也仅700多家。

旧日的大局限扩张让艾格女装迅速占领市场，但也成为后续成长的负累。最为明显的就是艾格女装门店开始由扩张转向关店。停止2016年底，艾格门店锐减至2596家。但关店并未止损，财报显示，2015年和2016年两年间，艾格女装在中国的运营吃亏别离到达了740万欧元、1940万欧元。2017年门店数量再次淘汰到2442家。同年7月，艾格团体宣告获大股东私有化收购并强制退市。随后，艾格团体旗下的裁缝品牌WK、ES、E&JO公布出售，仅保存内衣业务。

在谈及艾格女装最终走向衰败的缘由时，马岗暗示，近10年来，电商渠道快速崛起，出格是打扮规模，电商浸透度很是高，线上零售占比高出40%。而艾格主攻的线下，在电商攻击下，客流量相对淘汰，本钱也相对增加，原本的局限化效益和优势不复存在。

另外，公司为了快速占领市场，采纳加盟扩张。但急速加盟扩张却带来不少的谋划问题，库存高企即是问题之一。记者在各大论坛看到，不少消费者回想起艾格女装时都暗示，平时艾格女装的价值偏贵，可是经常打折。

而从市场渠道层面，除了电商的攻击以外，艾格女装无法深度举办市场下沉。在不少消费者的影象中，都认为艾格女装偏贵甚至遥不行及。“相较于国内市场，欧美等国际市场因为市场成熟，为一体化市场，没有市场层级之分。这也使得像艾格这样的外资品牌进入中国市场时主要盘踞在一二线市场，很少下沉三四线市场。而最终只能被边沿化或直接退出。”纺织打扮品牌打点专家、上海良栖品牌打点有限公司总司理程伟雄说。

而从产物上来讲，艾格女装作为国际品牌却并未浮现出来自时尚之都巴黎的文化基因，还饱受快时尚品牌的攻击。

据相识，国内市场的艾格女装均来自于国内设计和出产，与欧洲市场的产物气势派头存在巨大差异。比如中国市场的衣服偏日韩风，而欧洲市场的则更显成熟。这也导致不少消费者误认为艾格是本土品牌。

计谋定位专家徐雄俊汇报记者：“艾格作为内衣品牌发财，之后不绝延伸产物线，在中国市场上更是完全采纳迎合计策，包罗推出之前风行的日韩气势派头等等，固然一时火热，但却逐步丧失艾格作为法国品牌原本带有的文化和睦势派头，而且其品牌定位也被不绝稀释而恍惚不清，进而做不到让消费者对其品牌有强烈的认知度，所以在剧烈的竞争和多样化的市场情况下，艾格女装难以驻足。”