本年3月起，瑞典快时尚品牌H&M在上海试行“旧衣回收”项目，顾主将家里闲置旧衣服打包送到店里回收，还可拿到一张优惠券。H&M上海的门店会将收到的旧衣服运回瑞典，交给当地一家回收公司I:CO做后期的轮回操作。这将带给这家打扮公司在旧衣资源、环保形象、促销等多方面的收益。

　　然而，今朝国内二手打扮的畅通仍旧不答允，因为在传统见识看来，废旧衣服很是不卫生。可对付打扮业年产值高达1.3万亿的中国市场而言，仍是一座每年千万吨级、尚未充实开发的“富矿”，而且越早参加个中的人，越容易占得先机。

　　如何回收?交给谁去回收?如何实现资源的轮回操作?《中国企业家》以上海一家名叫缘源公司的旧衣回收为案例，将给读者显现国内如何实验成立“时尚垃圾”综合操作财富链。固然公司还处于扭亏为盈阶段，若能给打扮以“资源”正名，不白白挥霍这些旧日的时尚产物，就很让人欣慰。实际上，在美国，全打扮行业参加的旧衣回收也才刚刚开始。

　　这样一幕正在上海淮海路的一幢四层楼的H&M旗舰店内反复上演：上午，店员刚刚整理好架上的衣服，一位装扮清凉的女顾主提了一大包衣服来到店内，交给店员，衣服有衬衫、T恤、裙子，看上去八九成新，清洁、叠得很整齐，之后便投进一个一米高的回收箱内，并递了一张八五折的优惠券给她。女顾主随即在楼上、楼下逛了一圈，挑了几件衣服，用优惠券结账拜别。

　　从本年3月起，瑞典快时尚品牌H&M在上海的淮海路店以及陆家嘴正大广场店试行“旧衣回收”项目，在碧昂斯为H&M代言的泳装性感海报挂出来之前，临街大幅橱窗招贴画就是这次的旧衣回收项目，绿白相间的纸板箱上赫然印着“耐久不衰的时尚”(Longlive Fashion)，号令不要让时尚白白挥霍，购物袋也全部换了这个环保新款。

　　上海不少顾主被“旧衣回收”打算吸引，将家里闲置旧衣服整理打包，送到店里回收，然后拿到一张优惠券来购买刚刚上架的最新款夏装。外地网友则在其官方微博上询问，勾当什么时候轮到本身地址的都市。按打算，这一项目将在下半年开始筹备在全国所有门店奉行。收到旧衣后，H&M上海的门店隔天会将收到的旧衣服送到位于昆山的客栈，有人在那做简单的分拣事情之后，统一运回瑞典，交给当地一家回收公司I:CO做后期的轮回操作。

　　美国纺织回收委员会(CTR)董事长Eric Stubin曾说：“衣服是在本身家里最可回收的物品。”可是，对付打扮业年产值高达1.3万亿的中国市场而言，旧衣回收是个大问题。如何回收?交给谁去回收?今朝国内仍缺乏一条完整成熟的回收旧衣的财富链。在上海，收购库存品牌鞋子，一家名叫缘源的公司早在数年前已开始旧衣回收事情，但缘源这样的公司与会萃如山的“时尚垃圾”的源头——普通消费者相距甚远。有着巨大市场招呼力的快时尚品牌插手这一财富链，则有大概辅佐补全旧衣回收财富链上最单薄的一环。

　　双重压力

　　这一次，H&M回收领域颇为宽泛，面向所有品牌的所有衣物，内衣也可以，甚至一只袜子也可以。消费者的回响也出奇的热烈。“平均天天能收到五六十袋衣服，周末可以有六七十袋。”淮海路的店长说。在这条上海最富贵的贸易街背后，仍生存着许多上海老宅，不少住在那里的老上海得知可以回收旧衣服，也会打包送过来，H&M的这项环保动作一开始被解读为“促销手段”，但店长表明说，有些老人只是把家中会萃的、良久不穿的衣服送过来，并不收优惠券。“或许有50%的顾主会选择用当天兑换的优惠券来消费”。

　　将H&M回收旧衣的动力领略为促销需要，或者真是误读。在新一轮快时尚品牌的竞争中，它需要尽早祭出“环保”这面大旗。对比日本Uniqlo、西班牙Inditex旗下的ZARA，H&M对中国市场来说是“迟到的”。自2007年H&M在上海开设第一家门店以来，固然今朝已经在国内拥有126家门店，但依然排行快时尚品牌“老三”。

　　本年第一季度H&M净利润降幅高出阐明预期，下降3%。H&M首席执行官卡尔-约翰·佩尔森(Karl-Johan Persson)暗示，2013年将是具有挑战性的一年，“在H&M的很多市场，风行衣饰零售业的销售显示出头临挑战大势的特征。一连艰巨的宏观经济情况和欧洲、北美本季度初的恶劣天气都是原因。”中国市场随之成为风行衣饰零售商的“但愿的郊野”。