在中国举动打扮市场争夺战中，阿迪达斯(Adidas)正在遇上耐克公司(Nike)。

　　这家出产举动鞋和帽衫的德国厂家称，去年第四季度在华销售额增加了12%，全年则增加了27%。因锐步(Reebok)品牌减值2.65亿欧元，阿迪达斯去年第四季度吃亏2.72亿欧元(合3.53亿美元)，在此配景下，中国业绩可谓是个亮点。

　　与此同时，美国厂商耐克在华销售额有所下降，中国本土举动打扮品牌也问题不绝。

　　耐克“去库存”

　　阿迪达斯对华计谋的要害，是将品牌延伸到鞋子和举动衣之外。今朝，阿迪达斯正在重组零售店，让各个店面将重点放在详细的细分市场，诸如篮球和其他举动服，以及青少年打扮和休闲衣饰。

　　“今后不会再有大而全的通用型店肆。”阿迪达斯大中华区董事总司理高嘉礼(Colin Currie)说，将来两年，阿迪达斯将在中国内地7000个门店里推出细分专柜，提供专业产物，吸引背包客甚至是时尚达人。

　　据市场研究公司欧睿信息咨询(Euromonitor International)统计，在中国局限达1480亿元人民币(238亿美元)的举动打扮市场上，阿迪达斯今朝占有11.2%的份额，耐克占12.1%。历久以来，耐克在中国市场一直占据主导职位，但在停止去年11月30日的财季，耐克大中华业务销售额下降了12%。

　　去年12月末，耐克高管曾说，在尽力办理库存问题，规划扩大现有门店局限，义乌收库存服装，打造高端产物。(编注：据中广网3月9日报道，从李宁、匹克、安踏，到彪马、卡帕，一个月来国内外体育举动品牌迎来了一轮声势浩大的关店打折潮。如今，这股民俗已经伸张到耐克了。本年耐克打算新开40至50家专门打折的工场店，这一局限远超以往。耐克新开的工场店将从一线扩张至二三线市场，折扣力度保持在3至4折。)

　　阿迪一直在挖人

　　欧美举动打扮制造商是首批在华扩张的打扮企业，但这些企业正面临来自欧美休闲打扮零售商的竞争。后者包罗美国的Gap，以及西班牙Inditex SA旗下的Zara品牌。

　　同时，中国举动文化的成长却很迟钝，未能遇上举动衣饰的快速扩张。举动装备制造商在华难以售出利润率更高的打扮和举动器材。

　　另外，由于在2008年北京奥运会后订购了过多产物，中国本土举动打扮品牌随后几年陷入停滞。

　　以上各种表明了为什么阿迪达斯在中国的许多零售网点备的货，都是其NEO品牌赤色瘦腿牛仔裤、时尚披风和纽扣领格子棉布衬衫。

　　“对时尚的推崇好像让阿迪达斯在中国尝到了甜头。”上海咨询公司China Market Research Group高级阐明师罗伊(James Roy)说，大大都中国人并不穿举动服，他们不常举动。

　　高嘉礼说，阿迪达斯一直在从瑞典时装公司Hennes & Mauritz AB以及西班牙Zara等零售商处雇用人才。阿迪达斯也将更多地按地区“本性化打造”中国内地门店，提供那些适合差别气候和顾主的产物。

　　为了同一系列新对手竞争，阿迪达斯也在加快其NEO产物线的成长。这一系列休闲服瞄准的是青少年市场。高嘉礼说，和其他任何一个品牌对比，阿迪达斯打造其休闲举动装的速度都更快。

　　阿迪收紧库存打点

　　另外，阿迪达斯正在收紧库存打点。高嘉礼说，在整其中国市场，阿迪达斯正在阐明其特许谋划相助同伴的销售数据并监督订货环境，从而做到在90天以内就能让产物下架。

　　在中国市场约7000家门店中，只有10%为阿迪达斯所有。高嘉礼说，为了说服特许专营店接管新变革，阿迪达斯会首先在直营门店做出变革。

　　该公司正在武汉试点这一打算。在武汉，五年前看上去完全沟通的五家阿迪达斯专卖店，此刻已经被改革成面向差别人群的门店，其东西包罗篮球运带动以及那些只想买一件时髦连帽衫的顾主。该公司一位讲话人称，去年这些店面的销售额同比(比上年同期)增加80%。