绘图：杨佳

　　大雪骨气事后，全国各地气温越来越冷，可是，手机买菜的热度却是越来越高，出格是以社区团购模式快速成长的手机买菜，更是成为了舆论的焦点。日前，有动静称一直在社区团购方面迟迟未见行动的京东，也打算通过重金收购的方法入局，让社区团购在这个冬天火上浇了一把油，而跟着各大互联网巨头的先后“落位”，社区团购的“百团大战”好像也正“一触即发”。

　　社区团购刘强东要带队亲自下场？

　　久未露面的京东董事局主席刘强东，日前因为社区团购又站上新闻头条。动静显示，日前在京东团体的高管早会上，刘强东提出会亲自下场带队，将教育京东打好社区团购一仗。而就在刘强东“亲征”动静传出不久，又有据说称京东内部主霸占沉市场的京喜刚刚完成一轮调解，由本来零售团体下面的事业部直接进级为京喜事业群。

　　在京东内部几回传出为社区团购做出调解以外，京东对外部的投资并购好像也同步在展开。“京东对生鲜电商平台美菜网旗下子品牌美家买菜开启2亿美元收购”的动静近期也风行一时，固然随后美菜网方面回应称传言的“2亿美元收购美家买菜”信息并不属实。但到底是据说中的“2亿美元收购金额”照旧“收购”自己不属实，美菜网方面并没有作出进一步回应。

　　在美团推出美团优选、拼多多推出多多买菜、盒马鲜生推出盒马优选后，作为国内主要电商平台之一的京东却迟迟没有行动，克日在接管媒体采访时，收购库存服装，京东团体首席计谋官廖建文就指出，社区团购及其背后的生鲜电商赛道“我们必定会做，不会放弃。”但廖建文同时暗示，该赛道的仗才刚刚开始。当下所谓的社区团购并非简单的团购观念，而是一个新的基于中国奇特糊口场景的业务创新。因此，当前行业还处于早期阶段，供应链难以复用、品类扩张等问题都有待进一步办理。

　　在业内人士看来，迟到的京东“起跑”比对手们都要晚，着急的刘强东要亲自下场也不敷为奇了，可是对付社区团购行业而言，这也代表着有更强大的参加者插手，让原来已经处于杂乱的“战局”再添变数。

　　社区团购为何引巨头“竞折腰”？

　　从美团CEO王兴在财报电话集会会议中多次提及社区团购业务，再到刘强东要亲自下场，与简单的手机下单买菜对比，社区团购又有何吸引力会让这么多的互联网巨头“竞折腰”呢？

　　南方日报记者相识到，与以往手机下单然后配送员配奉上门的生鲜电商模式差别，社区团购以生鲜品类切入，由社区团长把小区里的邻人拉进社群，群成员通过小措施下单购买，然后团购平台将货物送到团长家里或店里，再由社区团长通知群成员过来自提或送货上门，是一种基于熟人和半熟人干系卖货的模式。中国社科院财经计谋研究院互联网经济研究室主任李勇坚就认为，通过“预售+越日达+自提”模式，社区团购淘汰了仓储和配送本钱，这是其最明显的优势。“买菜大概三五十块钱，可是它自己的配送本钱又很高。采取社区团购的方法把小包裹酿成大包裹，可能会合采购，一次十个、二十个，这就有利于低落它的本钱。”

　　从今朝各大社区团购平台的机关来看，社区团购和生鲜电商的落脚点也不尽沟通，以盒马鲜生、逐日优鲜等为代表的生鲜电商平台往往将主疆场放在了一二线都市，可是今朝各大社区团购平台则越发注重在下沉市场的机关。据《新经销》与开源证券研究所的综合数据显示，今朝四线以下都市的社区团购团长数量到达了46%，三线都市的团长数量则为24%，高出70%的社区团购团长都在三四线及以下都市。在业内人士看来，这部分都市的用户正是今朝电商需要寻找的增量市场。

　　据拼多多副总裁陈秋先容，拼多多的社区团购业务将优先成长农产物需求旺盛，但没有获得充实满足的地区。“在一线都市，消费能够轻松买到来自全国各产区的农产物，而且价值普遍较量实惠。但在三四线及以下都市，以及乡镇地区，受限于本地农产物的畅通基本设施，以及畅通本钱，消费者的选择领域相对来说很有限。假如我们能把这些海量需求有效地通报给相关农产区和种植户，再通过我们投资的仓储配送，在较短时间内送到都市住民的楼下，就能进一步缔造农产物上行的增量市场，不只能有效满足都市住民的需求，也能发动农产区的农户实现进一步增收。”