笔者本着以熟悉跨境电商行业的目的举办阐明，从行业、竞品、财富链、核心业务、产物迭代、产物结构、运营等方面对考拉海购举办了阐明，但愿对你相识跨境电商有所辅佐。

2019年9月，网易与阿里巴巴公布告竣计谋相助，阿里巴巴团体以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台“网易考拉”，并改名为“考拉海购”。跨境电商的赛道，一下子变了天，此次收购后，跨境电商规模将呈现“一家独大”场面。那么对行业和消费者会发生什么样的影响？

在行业成长进入加速期后，入局的玩家增多，行业竞争愈加剧烈，各平台获客本钱一连攀高。这种环境下，如何故更低的本钱获取流量成为各大平台所面临的主要挑战。

跨境电商从生意业务模式分为B2B跨境电子商务和B2C跨境电子商务。接下来本文藉由阐明“考拉海购”的“攀登之路”，带你深入相识这家公司以及B2C规模中，跨境电商的运转逻辑。

本文将从以下几个方面举办阐明：

行业阐明

竞品阐明

财富链阐明

核心业务阐明

产物迭代阐明

产物结构阐明

运营阐明

总结

一、行业阐明

1999-2003年跨境电商行业纷纷开始试水，此时它们的主要运营模式是网上展示，线下生意业务的外贸信息处事模式，网上生意业务环节涉及少。

2004-2012年行业在摸索中成长，将线下生意业务、付出、物流等流程实现电子化，依托互联网金融行业的快速成长，运营模式慢慢转变为在线生意业务。

2013年-2017年线上财富生态更为完善，平台处事进级，大型平台不绝涌现，B2C平台占比晋升，移动端成长迅猛。

2018-2019，行业形态开始转变为线上+线下，各大主流平台将重点放在对线下新零售门店的机关。

从行业的成长过程可以看出，财富形态的快速变革和模式进级是跟着时代而成长，同时也受到了差别层面的影响因素而引起改变，所以我们接下来就用PEST阐明模型来阐明跨境电商成长背后的原因。

1.1 政策层面

2018年10月1日起，财务部、国度税务总局、商务部、海关总署日前连系发文明确暗示，对跨境电子商务综合试验区电商出口企业实行免税新规。

2018年11月21日，李克强总理主持召建国务院常务集会会议，抉择延续和完善跨境电子商务零售入口政策并扩大合用领域，扩大开放更大引发消费潜力。部署推进物流关节机关建树，促进提高黎民经济运行质量和效率。

2019年1月1日起，调解跨境电商零售入口税收政策，提高享受税收优惠政策的商品限额上限，扩大清单领域。

可以看出，近几年来国度政策总体处于利好期，加大力大举度推进跨境电商行业的成长。

1.2 经济层面

消费进级的大配景下，80、90后作为消费群体中的主力军，消费能力远大于上一代人，网络购物热情更高，网络消费履历越发富厚。

2017年，中国入口商业回暖，同比增长18.8%。将来，跟着国际经济形势的变革，以及国内经济结构性调解的进一步加深，我国入口商业将保持相对不变的增长，为跨境电商缔造精采的市场情况。

第二届入口展览会于2019年11月在上海举行，包罗国度展、企业展，期间举行虹桥国际经济论坛。数据显示，第二届中国国际入口展览会累计意向成交按一年计达711.3亿美元，比首届增长23%。

而从整体住民经济收入来看，中国住民人均可支配收入一连增加，平均可支配收入3.4万元，人均可支配收入增加意味着消费者有更多可以自由支配的资金，从而为跨境电商行业成长提供了精采的用户基本。

1.3 社会层面

2013-2020年中国跨境游人数、出国留学及回国人数均不绝增长，这部分人群体验富厚的外洋糊口，逐渐形成对外洋产物和品牌的消费习惯，跟着这部分人群返国，将外洋消费习惯传染到周围的人，刺激了国内跨境消费需求。跟着跨境游、外洋留学越来越普遍化，跨境消费也将成为中国住民的日常消费。

另一方面，海淘人群以中产阶级为主，跟着中国中产阶级家庭局限的一连扩大，跨境购买主力人群也不绝扩大，从而促进了跨境电商行业成长。

1.4 技能层面

跟着2015年”互联网+”时代的到来，互联网技能的不绝普及，移动端用户的不绝增加，跨境电商已经站到了成本市场的风口上。

物流仓储包围面越来越广，配送效率与匹配度越来越高。

国内人工智能技能的成熟，将更多地应用于跨境电商规模。通过数据与贸易逻辑的深度团结，人工智能、运筹优化等技能将切实促进跨境电商零售供应链的进级。将来跨境电商规模将更多地引入人工智能技能举办效率进级和模式创新。

以上各个层面都在影响着跨境电商的成长，那么将来几年跨境电商在行业内的成长趋势是怎么样呢？

数据来历：艾媒咨询

数据显示，2019年前三季度中海外贸收支口总值22.91万亿元人民币，同比增长2.8%。个中，出口12.48万亿元，增长5.2%;入口10.43万亿元，下降0.1%。

数据来历：艾媒咨询