辞别2012年，中国电子商务并未彻底挣脱隆冬阴霾。2012年市场大盘到底如何？2013年是否可以回暖？针对这些问题，2012年底～2013年初，亿邦动力网对100家电商代表企业的高管（国内主流电商平台、已经开展电贸易务的主要品类的品牌商代表），举办了针对性调研。

　　本次观测在对2012年电商市场整体扫描的同时，更对2013年电商情况和形势作出了预判，收购男女服装，收购外贸服装，收购库存服装，是为《2013年电商景气观测陈诉》，供业界参考。

　　【出格说明】

　　1 该观测陈诉主要调研东西为国内主流电商企业，别离为：平台商、垂直B2C、品牌商、百货、移动电商、社会化电商、外贸电商和电商处事商。个中，垂直细分规模包括：鞋服、扮装品、箱包、电器、奢侈品、酒类、家居、团购等主要品类。

　　2 填写问卷者均为电商公司VP级别以上从业者，个中85%为电商公司的总裁、CEO或电商总司理。

　　3 观测陈诉发放问卷数量为100份，回收有效问卷数量为70份。有效问卷的包围领域仍然为上述主流电商企业。

　　4 景气调盘问卷的主要问题环绕企业增长环境、行业增长环境，以及市场回暖时间预测三个方面展开，并在此基本上加以延伸。

　　5 该观测陈诉是按照从业者的履历、对企业自身和行业及外部情况的把握水平举办预测和判断，与实际数据或存在偏差。

　　6 本次观测为亿邦动力网与调研东西之间一对一调研，景气陈诉中的数据与阐明，仅代表整体市场综合状况，不仅独代表任何一家企业的个体状况，特此说明。本陈诉最终表明权归亿邦动力网所有。

　　值得存眷的三大数据

　　约5成企业增速不敷50％

　　亿邦动力网2013年电商景气观测数据显示，高出半数以上的企业暗示增速可到达100%以上，个中认为企业可实现两到三倍增长的占15％，有6％阁下的企业相信增幅可到达三倍以上。由此判断，2012年电商整体表示尚属乐观。

　　值得留意的是，34％的电商企业认为去年增幅保持在50%以内，甚至有部分企业坦承呈现了负增长态势，且占比不低。由此可见，对比于2011年的突飞猛进，2012年电商进入了低速增历久，市场局限的把持和两级分化的趋势正在加剧。
　　

　　电商行业平均增幅40％

　　亿邦动力网2013年电商景气调盘问卷反馈功效中，有22家企业平均增幅为80%；其余44家大都为小幅度增长，中和部分负增长企业，预估其余企业平均增幅为20%。以此猜测，综合2012年电商行业平均增速功效为40％。
　　

　　电商市场拐点：最早2013下半年

　　亿邦动力网2013年电商景气观测数据显示，有靠近23%的电商企业高管预测，市场苏醒要比及2013年的下半年；认为2013年市场依然低迷者则占到15%；仅有9%的电商高管乐观的相信2013年上半年就可以比及电商春天。

　　另外，靠近40%的企业高管仍持苍茫，难以嗅到市场转机究竟会在何时显现。而14%的企业认真人则直言今朝的电商情况并不存在“暖与寒”的问题，而是快速成长阶段所掩盖的漏洞和问题，在后期会合发作；以及大盘基数从无到有，从有到激增，再到趋缓的贸易规律。
　　

　　业态阐明

　　平台商呈现整合迹象

　　电商平台商在2012年许多已经开始平台开放化，这种竞争将由弱变强，并慢慢走向洗牌。电商将要从已往10年的粗狂式成长迎来成熟期，在疾苦的跟尾、转型期中，电商将呈现倒闭、并购逐渐走向整合。

　　与此同时，部分业绩负增长的平台紧衣缩食，裁人、缩小局限，逐渐边沿化。业内普遍预计在将来几年中，90%以上的网络垂直平台将走向灭亡，2013年会有更多的电商陷入逆境，进而加速行业整合。

　　品牌商两年内仍以清库存为主

　　停止2012年6月，全国各大库存纺织布料市场约有亿吨面料库存，而完全消化这些库存需要1年多时间。亿邦动力网2013年电商景气观测数据显示，大都品牌企业谋划者认为此刻公司积存库存已经严重超量，彻底消化这些库存至少需要2-3年。

　　部分传统线下品牌企业因为库存量的巨大也开始在网络渠道上猖獗低价卖货，一方面影响到了自身品牌代价，另一方面已经对大量互联网品牌企业形成了前所未有的攻击和挑战。这一轮大卖将直接导致大量互联网品牌企业缩减本钱，裁人降租。

　　行业阐明

　　打扮衣饰