动漫财富成长新探　⑥　  
充实挖掘原创动漫的“文化工业”　  
—————“喜羊羊”现象的多方面启示  
本报记者　乔申颖  
 

 

 

 

 

 
　　上图：大受欢迎的《喜羊羊与灰太狼》。  
 

 
　　左图：影戏《喜羊羊与灰太狼》的乐成，为国产动画片的成长提供了诸多有益的启示。  
 

 
　　右图：改编成木偶剧的《喜羊羊与灰太狼》。  
 

4月8日，记者在广州见到广东原创动力文化传播有限公司总司理卢永强的时候，他穿戴一件胸前印有叮当猫形象的T恤衫。“我们在上海的品牌打扮店只有喜羊羊系列卡通形象的童装，还没有推出成人版，功效设计给店员穿的事情服都被顾主买走了。我穿这件衣服就是要不绝提醒授权部的同事们，快点推出成人版。”卢永强笑着说。 

2004年，原创动力推出《喜羊羊与灰太狼》系列电视剧，到2008年上半年已经播出了500多集，也有了必然的知名度。但直到本年春节动画影戏《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》成名今后，公司才一举辞别了挣扎在保留线上的日子。600万元投资收获近9000万元票房尚在其次，最引人注目的是品牌形象带来的贸易代价：图书、音像、毛绒玩具……种种衍生品纷纷供不该求，连电视剧重播的收视率都高于当初首播。 

横空出世的“喜羊羊”现象，一时成了动漫界最振奋人心的话题。环绕“如何盈利”的接头，“喜羊羊”现象为我国原创动漫业带来了多重启示。

启示之一：动漫行业需要营销人才

“没有好的营销刊行人才，我们的作品就难以酿成产物、商品。”

“喜羊羊”现象受人称道的最直接原因，是这部影片实现了原创动画影戏贸易化运作的全方位乐成。 

“中国动漫不缺钱，也不缺好的艺术家，可是没有好的营销刊行人才，我们的作品就难以酿成产物、商品。”中国卡通艺委会副主任傅铁铮这样说，他同时也是文化部、教诲部等10部门组建的扶持动漫财富成长部际联席集会会议专家委员会成员。

影戏“喜羊羊”策划人之一、《文化艺术报·动漫周刊》主编钟路明对此深表附和。该片由上海文广团体、广东原创动力文化传播有限公司和北京优扬文化传媒公司配合出品。《动漫周刊》不只是宣传平台之一，也参加了策划、推广、市场营销等各个环节，影片华南区域营销中心的指挥部就设在这里。“动画影戏营销和一般影戏营销纷歧样，这和它的特性、消费者口胃以及院线的共同等方面有关。”钟路明举例说，非动画影戏大多以明星、导演等为卖点，在这方面动画影戏处于明显的劣势。但另一方面，这也使动画影戏的宣传刊行用度大大低落。他说，“‘喜羊羊’在广东的宣传预算最初只有几万元，厥后才追加到10万元。”通过向幼儿园赠送“喜羊羊”年历宣传画等低本钱、针对性强的宣传要领，“喜羊羊”最终在广东省收获了1100多万元票房收入。 

上海文广团体既是影片投资方、出品方之一，也是整个营销团队的动员机，抉择着营销计策的制定和执行。但对付影戏业而言，它照旧一支新军，此前推出的惟一一部动画影戏是《风云诀》。由于前期投入过大，这部影戏固然以3300万元刷新了国产动画影戏的票房记载，却没有实现盈利。值得光荣的是，《风云诀》创出了品牌，也熬炼了队伍。“我们的优势首先是拥有一个很好的平台；其次是有一支好的团队。”上海文广团体影视剧中心主任杨文红对记者说，“我们的人执行能力较量强，敢于支付，对项目自己较量相识，知道怎么去宣传。” 

与许多人想像的差别，文广人所说的“平台优势”并不主要表此刻播出方面。