原标题：打扮巨头陨落：真维斯在澳破产清算 三年封锁上千家门店

　　真维斯澳大利亚公司宣告破产的动静一出，迅速在国内社交平台掀起了阵阵可惜之声。这家曾经收割无数年轻流量的打扮巨头，终究在时代的拐点上掉队。

　　日前，真维斯澳大利亚公司公布进入自愿托管措施，开始进入破产清算阶段。尽量中国市场在运营层面暂不受影响，但真维斯在华大量关店已是不争的事实。数据显示，真维斯在华门店从2014年末的2284间，锐减至2017财年末的1298间门店，平均一天关一店。

　　如今“破产危机”当前，真维斯在中国市场的将来依旧覆盖在迷雾中。

　　崛起：2800间门店，年营收50亿港元

　　这个被称为“牛仔裤之王”的巨头品牌实际上来自澳大利亚，是规范的“洋品牌”。20世纪80年代起，真维斯在香港商人杨钊、杨勋创办的旭日制衣厂处代工。1990年，旭日制衣厂反宾为主，收购真维斯，并在3年后进入中国内地市场。

　　在真维斯进入内地前的很长一段时间，国内消费者的品牌意识相对单薄。跟着大量休闲品牌的涌入，“国际设计、香港品牌、本土制造”的组合凭借“高端范”迅速赢得了消费者芳心。

　　在一条工场牛仔裤50元的90年代，真维斯的牛仔裤要180元，一件T恤动辄也要200元以上。很难想象，如今满大街甩卖的真维斯曾经照旧学生和工薪阶级眼中的高端品牌。

　　但这种现象跟着打扮零售竞争的加剧有了变革。1997年，价值上不占优势的真维斯遇冷，门店开始库存积存。“平沽”之路自此开启。2003年，真维斯全品类打扮平均零售价降幅到达41.5%，180元的牛仔裤降到99元，一件T恤39元就能买到，真维斯逐渐由“名”牌酿成了“民”牌。

　　普通化计策为真维斯带了大量的市场基本。通过“百城千店”打算，真维斯占领了步行街的核心位置，是各大商场招租的VIP.2012年的顶峰时期，真维斯在国内市场的营业额达49亿港元，门店数到达2800家，双十一单日成交额打破5678万元的“网购古迹”。本觉得，从此的真维斯将以王者身份傲视群雄，但跟着市场情况的改变，真维斯逐渐转战三四线都市，染上了“乡土”气。

　　陨落：电贸易务乏力，退守下沉市场

　　2013年，中国打扮行业迎来拐点，一方面，原质料价值大幅颠簸、劳动力短缺，打扮行业进入了高本钱时代。另一方面，电商的迅速成长，给了实体店一记重拳。

　　从那时起开始，国内打扮行业日趋剧烈，像ZARA、H&M这样的快时尚企业，通过高效的数据阐明和供应链打点体系不绝更新商品，迅速买通了一二线都市市场。ZARA号称从设计到上架只需要14天的快反供应链，让真维斯望尘莫及。

　　旭日团体也在通告中称，尽量已往数年，公司通过重组零售网络及晋升供应链效率，令产物供应更机动、更精确，但没有为内地业务带来实际的改进。

　　另外，电贸易务没有挑起大梁也是真维斯败走的原因之一。尽量从2009年起，真维斯就开始成长电贸易务，并于2017年创立真维斯电贸分公司独立运营网上业务。其2016年双十一单日成交额达5000多万，与4年前的战绩对比并无几何差异，而此时，优衣库已经凭借同比500%的增长，老虎证券：当库存积存赶上品牌特卖 唯品会的想