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库存压力太大 Prada等奢侈品牌已开始削减手袋技俩

来源:收购库存回收网络整理作者:回收库存发布时间:2021-01-18 07:58

 

  受创新力不敷和消费者对奢侈品需求的下降,全球奢侈品牌正面临手袋产物辨识度不敷、库存过高和太过促销等问题。

  按照时尚阐明公司Edited观测数据显示,Michael Kors、Prada(需求面积:200-500平方米)、Louis Vuitton和Burberry等奢侈品牌在2016年第四季度均淘汰了新款手袋的推出数量。

  美国轻奢品牌Michael Kors在停止2016年12月31日的第三季度内,新手袋技俩数量环比淘汰了24%,Prada和Louis Vuitton的手袋新技俩数量则平均下降35%,别的Burberry新款数量也淘汰了8%。

  对付为什么溘然淘汰手袋技俩的推出,停止今朝,Michael Kors、Louis Vuitton母公司LVMH(EPA:MC)、Prada以及Burberry均未作出回应。

  有阐明师认为,这是因为各大品牌都在忙于淘汰库存、淘汰促销勾当与精简门店网络,而忽略了产物的创新。 Luxury Institute的奢侈品参谋Milton Pedrza称,外貌上看奢侈品牌淘汰新款数量是担忧商品库存过高,而实际上是品牌对创新力的缺失而难以从头引起消费者乐趣的一种逃避。 他强调,创新力的缺失已成为奢侈品行业中的常态,因此品牌作出的任何抉择都是防止性的,这无疑让业界感伤失望。

  无论是Louis Vuitton照旧Prada,每一季的手袋技俩根基充斥着对脱销包款的复制,在全球经济危机与零售低迷的市场情况下,品牌需要的不是一味的反复,而是需要像Gucci那样的斗胆革新。

  Michael Kors和Coach(NYSE:COH)等轻奢品牌在去年的股票表示普遍落伍于标准普尔500指数,个中Ralph Lauren(NYSE:RL)在去年这一指数下降了19%,收购库存, 而Prada是稀有的破例,这家在香港上市的奢侈品团体,股价在去年在整体上涨9%,逾越恒生指数0.4%的平均增幅。自去年8月底宣布上半年业绩以来,Prada 团体股价已累积上涨38%。

  去年8月,以手袋起家的Prada重回击袋计谋,抉择对旗下手袋实行贬价计策。据法国巴黎银行数据显示,停止2016年的夏季,Prada销售的手袋平均零售价正在下降,并新增了18%价值相对宜人的入门款手袋技俩。别的,Prada还为消费者提供大量选择来定制本身心仪的手袋,一款手袋拥有平均高达29个版本,而其竞争对手LV的在线平台上只有80款手袋,每款手袋平均只有11个版本,Gucci和Burberry的手袋平均也只有14个版本。

  Branded高级时尚阐明师Katie Smith则认为,品牌需要在缔造过剩库存和适量推出新款之间维持审慎的均衡,至少要确保有足够的新品推出,让消费者保持对品牌的新鲜感与好奇心,毕竟新鲜度是影响产物销量的主要因素。

  除了消费者对品牌产物的新鲜感低落,奢侈品牌还面临着年轻消费者对立刻拥有新品的渴望而带来的巨大挑战,据Edited观测显示,一些消费者如今对鞋履与首饰的需求已高出手袋。在彭博社对千禧一代打算购买的奢侈品品类观测中,手袋仅排名第七,排名前三的依次为打扮、鞋履与珠宝。

  因此,纵然Kate Spade(NYSE:KATE)和Ralph Lauren等品牌在去年第四季度增加了新款手袋的推出,却依然不被投资者看好,Ralph Lauren为淘汰运营本钱,已开始精简旗下门店结构,而Kate Spade更是被投资者之一的投资基金Caerus催促卖盘,早前据说其竞争对手Michael Kors与Coach是最大的潜在买家,而Coach与Burberry甚至一度传出将归并的动静。

  2016年下半年,Burberry成为英国脱欧以来获益最大的奢侈品牌,停止去年9月30日的6个月内,团体收入同比增长5%至11.6亿英镑,税前利润较去年同期下滑34%至1.02亿英镑。团体已经意识到,缺少和新手袋产物将难以跟其他奢侈品牌竞争,因此将来打算会淘汰其他手袋技俩15%至20%的供应量,以会合成长最具潜力的商品。 另外,为迎合消费者的即时需求,Buberry在去年9月率先实行“即看即买”计策,据团体创意总监兼首席执行官Christopher Bailey透露该系列在市场得到了强烈的回声,脱销产物为手袋、裁缝和披风。

  Michael Kors与Coach等品牌为改变品牌太过促销的形象,也相继着手削减批发渠道的出货量,去年Edited公司宣布的美国百货手袋上新比例数据显示,停止去年8月31日,Nordstrom和Bloomingdale's两家百货的手袋上新比例别离下跌23%和3%,Barneys同比下滑41%。

  美国百货行业一连的低迷景况,令各大百货在新年伊始纷纷公布关店打算,梅西百货(NYSE:M)将在本年春季封锁63家门店,Sears百货(NASDAQ:SHLD)也打算封锁150家门店。

  按照市场观测公司欧睿Euromonitor的数据显示,2020年手袋销售的增幅将从2012年的16%下降至3.1%。因此除了开发新的销售渠道外,多元化的产物或者也是奢侈品牌将来要重视的要害,今朝已有奢侈品牌连续在寻求新的成长偏向。