美国联邦商业委员会（FTC）已提告状讼，旨在阻止宝洁公司收购纽约销售剃须刀和沐浴露的初创企业Billie。FTC在通知中称，此次归并将 “消除湿剃须刀的创新新生竞争者”，使消费者承受损失。

Billie创立于2017年，方针是抵抗针对女性销售的商品的 "粉红税"，包罗剃须刀和沐浴露。它通过提供高质量和便宜的剃须刀，与宝洁和Edgewell Personal Care等公司抵抗。该公司在6月份仅筹集了3500万美元的风险投资后，就公布有意被宝洁收购。

“跟着销售额的增长，Billie很大概向实体店扩张，对宝洁组成严重威胁。假如宝洁能够抹杀比莉的快速竞争增长，消费者将大概面临更高的价值。”FTC竞争局局长Ian Conner在一份声明中说。

宝洁公司最近一直在大举收购。除了Billie的动静，宝洁还收购了Walker & Company，后者建设了针对有色人种男性的美容系列Bevel和针对有色人种女性的护发系列Form。2019年2月，宝洁公布打算收购This is L，这是一个销售卫生棉条、护垫和湿巾的女性照顾护士品牌。

假如FTC胜诉，在竞争态势的基本上，这对直接面向消费者的品牌又是一个冲击。2019年5月，Edgewell Personal Care公布规划收购另一个直接面向消费者的剃须品牌Harry's。2020年2月，FTC提告状讼，阻止生意业务的产生，同样以生意业务将限制剃须刀市场的竞争和创新为由。

与Harry's差别，Billie在进入实体零售店之前就被收购了。假如这笔生意业务没有完成，Billie就失去了名贵的时间，它原来可以用来拓展新的所在和市场--而宝洁也将失去其在女性剃须界的一些竞争优势。

对Harry's和Billie的阻止大概会对更遍及地存眷康健和保健的直接面向消费者的产物造成负面影响。

不外在消费性包装商品(CPG)市场已经看到一些生意业务的完成，比如Blue Bunny收购Halo Top，Mars收购Kind Bars，虽然尚有连系利华10亿美元收购Dollar Shave Club。食品和饮料CPG的首创人和参谋Andrea Hernández暗示，DTC公司凡是需要与巨型企业相助，以得到他们所需的分销局限，更注重全渠道的存在，而不是单一的销售点。

“对付这些公司来说，在不发生债务或需要不绝注入（资金）的环境下，以沟通的程度举办扩展和增长长短常有限的，”她说。“可能（你可以走）首选蹊径，也就是让BigDaddyCorp来撵你走。你会获得一个乐成的故事和资源来继续你的旅程。”

尽量如此，新冠大风行甚至影响到了食品CPG公司，迫使他们削减SKU（或库存保持单位）并优先思量必须品。以前，CPG公司大概会为各类客户的需求储蓄各类商品，而此刻，他们正在优先思量一小块饼，以打点消费者行为之间的不确定性。历久来看，这意味着CPG大概会淘汰购买世界上的Billie和Harry's产物，长期现金收购库存手套，而只存眷此刻有效的对象。

无论这种环境如何成长，周二的通知表白，FTC比以往任何时候都越发存眷消费者和技能。