时隔70年后再次推出香水，有业界人士评论各奢侈品牌纷纷推出香水是为了晋升公司利润，图为LV在国内的一家门店， 拍摄：时尚头条网

　　作者 | Drizzie

　　法国奢侈品牌Louis Vuitton最近行动几回，不外都与主营业务裁缝业务没什么干系，收购库存内衣裤，此刻，它察觉到了什么新市场增长点吗？

　　本月13日，Louis Vuitton系列香水正式在内地门店发售，上海为首发地区，广州则估量于8月起发售。为担保产物稀缺性，该系列香水产物仅在品牌门店中销售，而240美元一瓶的产物定价也相对较高。据悉，Louis Vuitton一直宏愿勃勃进军中国香水市场，但有动静称因中国海关政策原因足足延迟了一年才进入中国内地市场。

　　Louis Vuitton时隔70年重推的香水业务主打高端奢侈气势派头。品牌对从头推出的香水业务也很是重视，邀请知名调香师Jacques Cavalier调制该系列香水，在法国薰衣草种植区普罗旺斯地区设立香水工场，并从去年开始将其大部分焦点转向香水品类的推广营销中，还邀请法国女演员Lea Seydoux作为首个广告大片的主角。去年7月，Louis Vuitton正式将7款香水投放到旗下全球473家门店。

　　当前的奢侈品市场情况显然是Louis Vuitton重拾香水业务的直接原因。母公司LVMH团体董事长兼CEO Bernard Arnault对香水业务的市场时机相当看好。Louis Vuitton CEO Michael Burke也在媒体采访中透露，品牌看中的是当前的市场机缘，前些年高端香水线还没有匹配的成熟受众，跟着香水市场从公共转向高端佳构，消费者认知逐渐晋升，此刻正好迎来了推出高端香水线的合当令机。

　　另一方面，香水业务也正在成为奢侈品牌垂涎的增长引擎。有阐明人士暗示，Louis Vuitton从头推出香水业务的主要目的是刺激业绩再度增长。据时尚头条网数据，LVMH团体2016全年销售额同比有机增长 6%至 376亿欧元。个中香水美妆业务营收录得8%的高个位数有机增长。团体强调，2016财年的增长很洪流平得益于团体核心品牌LV新推出的香水系列、Marc Newson新推出的Horizon旅行箱和经典产物销量的上涨。

　　MainFirst银行阐明师John Guy指出，如今奢侈品牌竞争如此剧烈，品牌需要一些此外对象吸引顾主到店。他估量香水品类可以在将来几年内为Louis Vuitton增加高出近5亿美元的年收入。

　　LVMH在香水业务上发力的一部分原因尚有裁缝和手袋等传统业务面临的不确定性。去年上半年LVMH团体旗下时装皮具业务收入和利润均录得负增长，该部门是LVMH团体旗下独一在2016上半年录得收入和利润均下挫的部门。尽量第三季度开始重获增长动力，可是今朝看来，裁缝与皮具部门的成长空间已经充满挑战。

　　LVMH旗下的时装和皮具在行业占比很是复杂，去年上半年的负增长至少表白行业成长遇到的巨大阻力。各种迹象表白消费者在喝酒、美妆方面消费在增加，可是裁缝和手袋依然看不到消费动力。团体在去年上半年财报中也证实，在时装和皮革成品业务比拟葡萄酒烈酒和香水与扮装品业务已是黯然失色。去年LVMH团体在无法扭转盈利状况的环境下将时装品牌DKNY以6.5亿美元的价值出售给G-III团体，有阐明师指LVMH团体已开始重组或剥离一些裁缝品牌以淘汰吃亏。

　　受创新力不敷和消费者对奢侈品需求的下降，全球奢侈品牌正面临手袋产物辨识度不敷、库存过高和太过促销等问题。 按照时尚阐明公司Edited观测数据显示，Michael Kors、Prada、Louis Vuitton和Burberry等奢侈品牌在2016年第四季度均淘汰了新款手袋的推出数量。美国轻奢品牌Michael Kors在停止2016年12月31日的第三季度内，新手袋技俩数量环比淘汰了24%，Prada和Louis Vuitton的手袋新技俩数量则平均下降35％，别的Burberry新款数量也淘汰了8％。

　　有阐明师认为，这是因为各大品牌都在忙于淘汰库存、淘汰促销勾当与精简门店网络，而忽略了产物的创新。 Luxury Institute的奢侈品参谋Milton Pedrza称，外貌上看奢侈品牌淘汰新款数量是担忧商品库存过高，而实际上是品牌对创新力的缺失而难以从头引起消费者乐趣的一种逃避。

　　巴黎银行奢侈品部认真人Luca Solca最近也指出，奢侈品裁缝越来越难赢利，裁缝出产本钱高，时装宣布会造价不菲，销售量也不尽人意。人们拥有越来越多价位选择的裁缝，而裁缝对身份职位的标识浮现远不如配饰品类。