新秀丽8500万美元现金收购Speck 中国并购打算弃捐
转型打算的第四年,新秀丽(1910.HK)在本年头五个月内已经完成了两单收购。
5月29日,这家全球最大的商旅箱包公司公布,以8500万美元现金完成收购位于美国硅谷的手机掩护壳品牌Speck Products,间隔上次收购仅仅一个月。
新秀丽对21世纪经济报道记者暗示,此次收购能够辅佐公司进入迅速成长的智妙手机、平板电脑掩护壳市场,义乌收库存服装,在现有的销售渠道上拓展成长旅行箱产物以外的品牌组合。
资料显示,Speck Products创立于2001,主要设计及分销Speck品牌、定价在30-40美元区间的中档小我私家电子设备纤薄掩护壳。停止去年底,Speck年度税前吃亏1830万美元,销售净额1.048亿美元,其80%的销售额来自美国市场。新秀丽认为,此次收购将有助Speck品牌大局限扩展亚洲、欧洲及拉丁美洲业务。
“小而美”
新秀丽连年积极并购,方针主要是一些与箱包相关的中小品牌。停止去年年底,新秀丽现金余额约2.25亿美元。
“鉴于整个箱包市场高度分手,公司将来的收购重点会放在一些中小品牌,其销售额或许在5000万-1.5亿美元区间。我们的计谋是通过现有的渠道销售更多差此外产物。”新秀丽投资者干系总监卢玮麟暗示。
2012年7月,新秀丽以1.1亿美元现金购买High Sierra,以加强其在户外休闲箱包市场的份额。一个月后,又以3500万美元的价值收购了美国总统旅行首选的奢侈旅行箱品牌。本年4月以2000万欧元收购专攻女性市场的法国行李箱品牌Lipault。
“跟着新秀丽不绝进入一些成长较为成熟的市场,将越发依赖吞并收购的途径。”某外资银行零售行业阐明师暗示。这些收购的品牌已经给新秀丽带来了切实的盈利孝敬。
按照公司2013年财报显示,新秀丽旗下中高端蹊径的High Sierra及Hartmann品牌去年全年别离录得销售净额7200万美元及1550万美元,占公司销售总量的4.3%。这两个品牌开始拉动团体在美国市场的业绩增长。5年前,新秀丽品牌占公司销售额高出75%,今朝该比例已降至69.4%。
另外,公司打点层透露,由于新秀丽固有的品牌形象为成熟男性的商务旅行箱包,收购可以辅佐其拓展越发年轻化、时尚化的顾主群体,这也是新秀丽将来选择收购方针的一个重要筛选标准。
以本年4月收购的Lipault为例,产物特色包罗超轻巧、鲜艳、时尚,采取奢华且耐用的尼龙斜纹布料制造,有助团体进一步吸引女性消费者。去年该品牌的销售净额按年上升25%至650万欧元。
上述阐明师指出,“新秀丽作为中端箱包零售商,受到今朝高端奢侈品牌普通化、消费多元化、本性化时尚化的成长趋势影响,依赖单一强势品牌已无法对抗风险和支撑历久不变增长。因此,举办多元化并购,实现品牌多元化和产物多元化的转型或将是一条厘革之路。”
中国收购打算弃捐
新秀丽董事会主席兼首席执行长Tim Parker此前暗示,将来两三年将耗费10亿美元用作并购以扩展团体产物种类,包罗酝酿在中国举办收购,实现向其他品类延伸和拓展在中国分销渠道的方针。
中国市场今朝为新秀丽孝敬了10%的全球营业收入,成为其仅次于美国的第二大市场。然而,新秀丽今朝已抉择放弃在中国通过收购本土企业,转而主要通过自有品牌进军公共市场。
“中国的许多箱包企业都是在某个省份有必然知名度,但未有一些全国性的品牌。许多之前洽谈的企业都但愿我们能收购他们的工场,但工场太多肩负,与我们的计谋不符。”卢暗示。
今朝,80%的新秀丽箱包是由OEM厂商出产,公司旗下的工场位于比利时、匈牙利和印度。
公司打点层透露中国市场的销售增长今朝有所改进,并对销售前景暗示“审慎乐观”。个中,主打中端蹊径的American Tourister的销售4月已有双位数的增长。
本年第一季度,新秀丽的销售净额同比上升9.6%至5.11亿美元。个中,以销售净额占比达四成的亚洲市场表示最佳,尤其是印度、日本和韩国的增幅别离达33.8%、28.1%和24.6%。