松浦弥太郎是知名的“糊口美学”专家，被称为“日本最懂糊口的汉子”。最近，松浦为时装杂志《Oggi》撰文，推荐《Cheap Chic》（直译为“便宜时尚”）一书。这本黄封面的时装理论书是1975年在美国出书的，书中讲的是如何花很少的钱穿出品位，听说在时尚喜好者中有《圣经》般的职位，直到本日人气不衰。

“并不是因为自制才买，而是因为喜欢。”这是时装喜好者对“Cheap Chic”的界说。图中黄色封面的是《Cheap Chic》的日文版。图片来自：《Oggi》杂志2018年9月号

话说松浦弥太郎19岁的时候，间断学业独身前往美国。其时并无留学或就业打算，而是把所有的时间都用在逛书店上。这段看似荒诞的经验厥后成了松浦事业乐成的重大伏笔。
就在这期间，松浦邂逅了《Cheap Chic》，松浦当年的英文程度堪忧（英文不可，竟然一小我私家去了美国），只会看图片，却如获至宝。因为其时日本正风行技俩新颖的设计师品牌打扮，松浦实在喜欢不起来。于是仿照《Cheap Chic》中的造型，穿上半旧T恤，搭配牛仔裤、跑鞋，在异国陌头放飞自我。
只是，其时的松浦弥太郎怎么也无法领略，书名为什么有个“cheap”呢？先容的都是美国最时髦、最大度的人，哪里Cheap了，明明很Rich嘛！与上世纪七十年代美国对比，日本其时还属于“成长中国度”。从这本书里，年轻的松浦隐隐体会出了社会成长的差距。如今，日本早已成为发家国度。功成名就的松浦也开始在杂志上感应道：“本来穿出格华美、出格扎眼的衣服，反而会给人一种‘成长中’的感受。”

村上春树收集的部分二手T恤。图片来自：《POPEYE》2018年8月号
这一历程有其公道性。在一个“成长中”社会，大家都在追求物质糊口进一步获得改进，只要有更好、更大度的对象，就但愿拥有。不单要拥有，还要揭示出来给别人看，让别人知道，由此证明本身比别人过得好一点。而到了普遍富饶的社会，该有的对象大家都有了，“谁比谁拥有多一点”的较量就不再有意义，所以才会发生Cheap Chic这样的打扮文化。
松浦说：“这并不是说打扮再不重要了，而是说打扮原来的成果是突出穿衣的人。通过简单优质的打扮，表示穿衣人的魅力，看起来平淡，却让我们感伤这小我私家自己糊口的充分和富饶。”
比如松浦本身戴的眼镜，听说是在外国的跳蚤市场上买的“老奶奶款”，毫无时髦感，却带着某种岁月的温情，也经常被外国伴侣传颂。

戴着玳瑁眼镜的松浦弥太郎坐在他本身的书店COW BOOKS里。图片来自：MUJI官网
其实，喜欢“Cheap Chic”的松浦平时衣饰十分考究，最喜欢质感上乘但外观俭朴无华的用品。或者，这里就有松浦本人追求的充分感吧。
“消费降级”到底是穷照旧酷？
日本消费研究学者三浦展的新书《极简主义者的崛起》中，提到了近几年日本消费行为中呈现的新倾向。个中，大家不再愿意花大量的钱购买衣服是一个显著的变革。
日本国内有一些经济问题专家对消费低迷“痛心疾首”，认为这样下去日本要“垮台了”。但放到时代配景下看，这恰恰是社会成长成熟的一种表示。
社会高速成长时期，上班族的收入也水涨船高。有了钱就能买到憧憬的屋子、汽车、电器，糊口品质获得实实在在的改进。这并不说明其时的人都能挣会花，只不外是遇上了好时代。
因此，在经济低迷时期，大部分人按部就班地事情，赚不多不少的一点钱，也是相当正常的了。不管在哪个时代，大部分人都是普通人，跟着时代的海潮沉浮罢了。时代的趋势造就了人的精神面孔。

《Oggi》杂志创刊25周年之际，把本身杂志1992年和2017年登载的风行衣饰做了较量。1992年泡沫经济刚刚破灭，谁都没想到这一波经济危时机有如此深远的影响。其时的职业女性是精神奋起的，而2017年的女性显得跟自然亲切。图片来自：《Oggi》2017年10月号
在一流公司上班，年收1000万日元以上，恋爱顺利，家庭完满……这种五光十色的“完美表率”正是泡沫经济时代的泡沫人生。此刻的年轻人已经可以越发厚道地面对人生：原来人和人就纷歧样，何来“同一个空想”呢？事情出人头地和家庭幸福完满，所需要的能力基础纷歧样，甚至截然相反。别人做到的是我做不到也很正常，倒不如把本身能做到的事做做好，普通人的人生兴趣不就在于此吗？
所以说，“低欲望”只不外是大家适应社会的功效。三浦展对“低欲望”问题表示得挺乐观。经济增长趋于安静，大家开始量入为出、适度消费，这反而是 “正颠末日子”的应有之意。