（上接B6版）

(三) 资产、欠债环境阐明

1、 资产欠债环境阐明表

单位:元

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应收账款：系公司为应对宏观经济下行导致的消费疲软，采纳了提高信用额度和耽误信用期的营销政策所致。

存货：系本公司在陈诉期内不绝提高供应链打点程度，严格节制安详库存，有效缩短了出产筹备期和产物交货期所致。

在建工程：本期惠南三期厂区后续安装工程增加所致。

短期借钱：增加银行贷款融资额。

(四) 核心竞争力阐明

为了实现"引领人类畅享举动快乐"的企业使命，朱紫鸟品牌自建设以来一直致力于为公共消费者提供舒适、时尚、康健的举动鞋服产物。本公司的主要竞争优势表此刻：差异化的品牌定位与多条理的整合营销，高效创新的自主研发气力与快速响应的相助研发体系，机关精准的营销网络与科学严谨的经销商节制体系，有效整合的供应链等方面。

1、品牌优势。本公司凭借差异化的品牌定位、全方位多条理的整合营销勾当和计谋性的二、三、四线都市机关，得到了消费者的承认。本公司抓住我国当局推广全民健身打算，由体育大国向体育强国转变，体育举动回归公共糊口的汗青机会，深入挖掘体育举动的糊口化本质，将"举动休闲"作为产物开发的重心，塑造了朱紫鸟品牌"举动快乐"的内涵，制止了与专业举动品牌的直接竞争。本公司的营销推广细密环绕"举动快乐"的品牌理念，以举动的休闲化、糊口化和时尚化为切入点，向CCTV5等全国性电视台和主流网络媒体投放广告，统一终端形象，投放贴近终端的区域广告等方法举办全方位、多条理、高频率的整合营销勾当，使朱紫鸟品牌知名度、美誉度和忠诚度不绝晋升。

2、销售网络优势。停止2013年12月31日，本公司营销网络遍布全国31个省、自治区和直辖市，5,560家朱紫鸟品牌零售终端运营稳健、节制严格，在二、三、四线都市举动鞋服市场具有明显的营销网络机关优势。本公司重点机关二、三、四线都市市场，该市场消费者更倾向于国内品牌，且零售终端回报率明显高于一线都市市场，因此形成了本公司的营销网络机关优势。

3、研发设计优势。本公司坚持自主研发设计，以确保朱紫鸟"举动快乐"的品牌理念在产物中充实浮现。本公司共有研发人员256人，具备较强的举动鞋服设计能力，且全部研发设计方案均由团队集团完成，淘汰太过依赖个别设计师的风险。基于"举动快乐"的核心品牌理念，本公司研发设计团队以满足方针消费群舒适、时尚、康健的产物诉求为研发重点和偏向，不只在设计上浮现了最新的国际风行趋势，更能最大限度地适应国内公共消费者的身材比例、穿戴习惯和审美咀嚼。本公司研发团队敏锐的市场前瞻性、精确的判断力、精巧的表示力和综合的本钱节制能力是朱紫鸟品牌产物得到市场承认的重要担保。

4、供应链优势。本公司位于福建省晋江市，该地区拥有涵盖面辅料出产、鞋底出产及加工、配饰出产、裁缝加工、整鞋制造、仓储物流配送、鞋服集散市场在内的完整财富链，具有强大的举动鞋服出产能力、专业化的裁缝出产厂商和成熟的第三方仓储物流配送体系。本公司操作所处区域的财富集群优势，对财富链举办有效整合，注重品牌运作、研发设计和终端渠道建树环节，将原质料出产、举动打扮出产及物流配送等环节外包。本公司通过标准化的流程打点，严格节制产物安详库存量，成立了快速有效的市场回响机制，晋升了盈利能力。

(五) 投资状况阐明

1、 非金融类公司委托理财及衍生品投资的环境

(1) 委托理财环境

今年度公司无委托理财事项。

(2) 委托贷款环境

今年度公司无委托贷款事项。

2、 募集资金利用环境

其他

经中国证券监督打点委员会《关于批准朱紫鸟股份有限公司首次公然刊行股票的批复》（证监许可[2014]37号）的批准，公司向社会公然刊行人民币普通股(A 股)8,900万股(以下简称"本次刊行")，刊行价值为人民币10.60元/股，本次刊行募集资金总额为94,340万元，扣除刊行用度后募集资金净额为88,189.86万元，以上募集资金全部到位，并经天健管帐师事务所(非凡普通合资)出具了天健验〔2014〕3-6号《验资陈诉》审验。

上述募集资金全部存放于募集资金专户打点。公司及本次刊行保荐人瑞银证券有限公司（以下简称"瑞银证券证券"）已与中国银行股份有限公司晋江支行、兴业银行股份有限公司晋江青阳支行、中国建树银行股份有限公司晋江陈埭支行、中国工商银行股份有限公司晋江陈埭支行别离签订了《募集资金专户存储三方禁锢协议》。

3、 主要子公司、参股公司阐明