当今，在经济成长新常态与新一轮科技革命交汇的大配景下，新技能、新业态不绝涌现，创新成为文化财富成长的根基动力。对比以前，文化财富的成长泛起出新的趋势与特点。克日，北京大学文化财富研究院副院长、博士生导师、峰火文创平台首席专家陈少峰接管新华网文化频道专访，就将来一段时期文化财富的成长揭晓了本身的观点。

　　陈少峰认为，将来，新时代文化财富将泛起十大特点，认识和掌握这些特点，才华抓住新时代中国文化财富成长的机会，实现稳步而快速的成长。他暗示：

　　一、内容进级

　　跟着文化财富相关的一系列政策导向的变革，当前我国文化财富的成长不只要实现平台进级、技能进级，更要实现内容进级，通过内容创新不绝晋升传统文化、体验文化和正能量文化的比重。已往许多人做文化财富都是依靠一些搞怪、低俗的内容来吸引眼球，但跟着国度文化禁锢力度的加大，这样的做法碰面临较大的政策风险，换句话说，以前作品假如被迫令下架，通过整改或者尚有从头上架的大概，但此刻一经查处，则大概被永久封禁。因此，在文化财富的内容晋升上，要多增加一些传统文化的元素，制止过于浮浅和低俗的内容呈现。

　　别的，从市场角度来说，要增加体验性和正能量的文化。体验性强调的不只仅是现场的“轻松一刻”，更重要的是“值得回味”，要能激起观光者继续体验的欲望，因此就不能是纯娱乐，而是要能够真正地引发人、打动人，给人以气力，这样才华够使参加者不绝地回味。今朝我国许多主题公园都缺乏文化元素，除了做娱乐设施，根基没有本身的主题，与迪士尼主题公园尚有较大的差距，所以我们要向其进修，在娱乐中插手文化，而不是做纯娱乐的内容。

　　二、糊口美学化与创意常态化

　　跟着公共审美程度的提高，美学与日常糊口的团结也越来越细密。从将来的市场空间和消费需求角度讲，糊口美学化是文化财富成长的一大趋势，它能够为我们的创意和营销提供新的思路。文化产物不只要好用，还要悦目，要做到实用性与艺术性的统一。比方传统的陶瓷成品，假如把陶瓷酿成日用糊口品，再加一些艺术的设计，附加代价就会提高，同时要操作互联网的平台形本钱身独家的品牌和独家的设计，速度要快，营销能力要强，因为互联网上的仿制速度很快，要时刻保持本身的领先，这就是属于糊口美学化可能美学融入到公共糊口中的一个规范浮现。

　　糊口美学化的财富趋势要求文化财富向创意常态化偏向成长，要将创意财富渗透到人们糊口方法之中。事实上，收购库存帽，创意更多应用于营销规模，而不是产物规模，普通的产物假如营销做得很有创意，同样会给人震撼的感受，就像同一件衣服，用明星代言和普通人代言会发生完全差此外营销结果。

　　所以，文化财富必然要把创意与营销团结起来，并且在此基本之上着重打造三个方面：第一，要做成财富链可能生态财富链的创意，不是一个点，而是一个组、一个系列；第二，要可复制，复制是对创意的一个代价变现的要求，不要仅仅针对一个处所去做创意，还要能复制到其它处所；第三，要会跨界，不要把眼光范围于一个规模，要在差此外元素和规模之间做创意，通过跨界加强创意的多样性。

　　三、IP可一连化

　　IP是指一种常识产权，它可以表达出来作为交易的东西。文化企业的IP要由故事IP、形象IP、产物IP和企业IP四个部分组成。打造IP首先要有故事，因为在故事里才会有主体，才会呈现形象，可以说故事是IP的一个载体。其实通过故事孵化出形象今后，形象才是IP更重要的载体，因为形象可以放在任何场所，可以把许多对象酿成载体，而不再依赖于故事。形象必然要具有成为商品的时机，比如迪士尼里所有形象的设计未来都要转化成商品，商品有大概是玩具，也有大概是授权。迪士尼最了不得的就是产物IP，产物酿成了它的通路，酿成了它的营销和口碑，酿成了它反馈和宣传渗透的最重要的方法。

　　最后，将故事IP、形象IP、产物IP与企业文化举办团结，就形成了一个企业的IP，也就是企业的品牌。可是，由于主流消费者的位移，IP碰面临失灵的风险，所以要不绝地举办IP的巡转孵化，不只要有针对细分市场的横向孵化，还要有针对时间的纵向孵化。比如以前有一个很火的IP叫“杜拉拉”，其时是给80后看的，但面对此刻90后的受众，脚本大概就要修改为杜拉拉当了老板今后，面对90后怎么样搪塞90后员工的故事，所以可以这样一直往下讲故事，一直举办IP的巡转孵化，以此来拓展消费群体，制止IP的失灵现象。

　　四、技能驱动跨界泛起