2011年，当路威酩轩团体（LVMH）以52亿美元收购意大利奢侈品珠宝品牌宝格丽（Bulgari）时，团体董事长兼首席执行官Bernard Arnault就已经成立了一个超等品牌组合，其时团体旗下包罗了Louis Vuitton、Givenchy和丝芙兰（Sephora）。在接下来的九年里，Arnault又缔造了新的品牌矩阵，收购了德国箱包公司Rimowa，与Stella McCartney成立合伙公司，和蕾哈娜（Rihanna） 相助推出Fenty，尚有在2017年对Christian Dior举办了130亿美元的整合。本年LVMH以高出2000亿美元的市值一跃成为欧洲第二大最有代价的公司。 这样看来，我们以LVMH的另一笔轰动的收购案竣事这十年再符合不外： 就在一个月前，团体以162亿美元收购了美国珠宝商蒂芙尼（Tiffany & Co.）。
　　但跟着更年轻、更具全球化视角的消费者呈现，行业必需做出回响，这也导致很多公司开始从头组建本身的奢侈品牌矩阵。在已往的十年里，奢侈品市场变得越发全球化，品牌产物价值开始采纳全球化定价计策，供应链也延伸到了世界各地。社交媒体对消费者的直打仗达，使品牌在市场中的言行成为人们茶余饭后的谈资。贝恩咨询公司的一项研究显示，近十年来一些收购和生意业务也反应了奢侈品行业在中国消费者的敦促下实现了巨大增长，中国消费者对奢侈品市场的孝敬率占全球销售额的三分之一阁下，大大高于2010年的19% 。而高速变革的消费习惯、体验式购物的鼓起以及电子商务驱动下的传统销售渠道萎缩，都意味着“大”成为全球竞争情况中的须要条件。
　　固然在2010年之前也存在一些大的生意业务案（比如LVMH在1997年以24.7亿美元收购了免税商品帝国DFS） ，但2011年后收购案的数量大幅增加。 展望将来10年，义乌收购库存货，LVMH为蒂芙尼开出的高额收购价值，大概会掀起一波大型奢侈品生意业务与收购的海潮。毫无疑问LVMH已经向竞争对手发出了告诫。
　　Valentino2019春夏时装秀 | 图片来历：Getty Images
　　1. Mayhoola收购Valentino (2012年)
　　Mayhoola家属私募基金会是一家由卡塔尔皇室支持的基金会，2012年以8.5亿美元从私募股权公司Permira手中买下了这家意大利时装公司。Valentino由设计师Valentino Garavani于1960年创建，并在Mayhoola教育下蓬勃成长。已往几年该团体也相继收购了一批奢侈品牌，包罗了Balmain和男装品牌Pal Zileri。
　　2018年，有传言称Mayhoola或将出售Valentino，开云团体（Kering）随之成为外界揣摩收购该品牌的东西（各方其时都对此拒绝置评）。 Valentino大概会得到一个可观的收购价值，可是这笔生意业务可否乐成将取决于其创意总监Pierpaolo Piccioli是否留任该品牌，毕竟Piccioli的秀场表示是评论家们的最爱。
　　2. Yoox与Net-A-Porter归并（2015年），历峰团体随后收购归并后公司（2018年）
　　2015年9月，总部位于伦敦的时尚电子商务公司Net-A-Porter与总部位于意大利的折扣时尚电子商务公司Yoox归并，6个月后前者首创人Natalie Massenet溘然去职。瑞士奢侈品团体历峰（Richemont）入资Net-A-Porter 后便一举收购了该公司。
　　一个月后，YNAP在Borsa Italiana正式上市，成为全球最大的时尚电子商务零售商，总市值高出37亿美元，年收入高出13亿美元，节制着全球线上时尚和奢侈品市场10% 以上的份额。
　　但如今，YNAP面临着Farfetch和MatchesFashion等对手的竞争，同时Vestiaire Collective和The RealReal等转售平台崛起，以及奢侈品牌自身改进电子商务运营都给它带来了压力。本年公司也产生了一系列高管去职事件。
　　2019年5月，历峰团体发布了上一财年的业绩陈诉袒露了YNAP的问题。在停止2019年3月的财年中，包罗电子商务平台在内的部门实现了两位数增长，同时呈现了2.64亿美元的运营吃亏，个中包罗1.65亿美元的YNAP收购代价减记。BoF阐明了造成吃亏的基础原因，并且有证据表白，本意想要辅佐公司抵制潜在风险所采纳的技能进级却发生了反结果。到2020年，YNAP将无法实现销售额到达40亿美元的方针，在竞争对手逐渐扩张之际会继续拖累历峰团体的成长。
　　3. Apax收购MatchesFashion大大都股权（2017年）
　　2017年9月，纽约私募股权公司Apax收购了MatchesFashion的大部分股权，让平台估值高出了10亿美元。 此前这家总部位于英国的多品牌电子零售商引起了剧烈的竞购战。据称，贝恩成本（Bain Capital）、KKR 和Permira都对此表示出乐趣。
　　1987年，Tom Chapman和Ruth Chapman伉俪在温布尔登开设了一家佳构店，随后凭着两人奇特的眼光迅速扩张。固然奢侈品电子商务市场成长迅速，但依然面临挑战。 2019年11月，这家多品牌线上零售商财报显示，停止本年1月31日的年度销售额增长了27% ，到达3.72亿英镑。 但增长速度低于去年的44% ，营业利润下降了89%仅为240万英镑。MatchesFashion首席执行官Ulric Jerome也在8月溘然去职。
　　Supreme x Louis Vuitton联名系列| 图片来历:品牌
　　4. Carlyle入资Supreme （2017年）
　　这是顶级私人股本公司Carlyle首次投资陌头衣饰品牌，此次生意业务也突显出了这个陌头品牌的影响力。该公司的动静人士证实，Carlyle以5亿美元阁下的价值收购了Supreme约50%的股份，这笔生意业务让该公司的估值高出了10亿美元。 然而Supreme是否可以将其影响力酿成一种有代价的商品，来继续扩大品牌局限尚有待调查。Carlyle并不规划历久持有该业务，它将但愿拜托于品牌显著提高的销售额上再全身而退。
　　5. Coach收购Kate Spade（2017年）
　　Coach在2017年以24亿美元的价值收购了Kate Spade，但这仅仅是这个美国奢侈品团体扩张打算的一部分，团体但愿沿着开云团体或LVMH的蹊径成长（两年前团体收购了Stuart Weitzman），并以Tapestry inc.的新名字呈此刻公共视野。团体打算通过连系Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman的气力抵抗商场流量流失问题和日益剧烈的线上竞争。
　　但在2019年9月，也就是在公司下调全年收益预期几周后，Tapestry夺职了首席执行官Victor Luis的职务 ，原因是此次收购并未取得预期的乐成。按照BoF的报道和阐明，其主要问题出在 Kate Spade身上，品牌色彩斑斓的手袋曾风靡一代美国年轻女性，但逐步却失去了影响力。Tapestry一直在试图扭转这种场面，但Kate Spade的创意总监 Nicola Glass （2017年底开始任职）的新产物今朝依旧没有得到遍及存眷。这个品牌缺乏欧洲老牌奢侈品牌的叙事力和文化意义，与其设计师并没有直接接洽。Tapestry董事长Jide Zeitlin在Luis去职后经受其职务，已经开始牵头寻找新的接替收购东西。这是一项困难的任务: 要与欧洲的奢侈品巨头竞争，品牌必需采纳成立耐心且历久的思维模式。
　　6.Michael Kors Holdings收购Versace创立Capri Holdings （2018年）
　　Michael Kors Holdings也参加进了打造美国奢侈品团体的竞争，如今该公司改名为Capri Holdings，并在2018年9月斥资21亿美元收购了知名意大利时装品牌Versace，团体想借此举辅佐自身在高端奢侈品市场占据更大的份额。
　　詹妮弗 · 洛佩兹在Versace2020春夏时装秀上 | 图片来历：Getty Images
　　2011年Michael Kors Holdings A股首次公然刊行，其时该公司的估值高达36.3亿美元。Versace在全球领域备受尊敬和敬仰，但品牌影响力却远远大于其业务局限。但对付一家有悠长汗青，但一直难以实现销售增长、时常吃亏的公司来说，Michael Kors Holdings对Versace的收购价值太高了。
　　本年初，Capri首席执行官John Idol汇报 BoF，他估量这家意大利品牌在将来几年的销售额将增加一倍以上，到达20亿美元，而增长要归功于其知名度和团体的投资。 Versace打算将门店数量提高至300家，并扩大其手袋和女装产物线来敦促销售。 Versace第三季度的同比销售额与去年同期持平，但假如它能继续乘着Donatella Versace播散的怀旧风潮，仍有时机实现销售翻番。
　　7. Farfetch首次公然募股（2018年）
　　Farfetch是全球最大的线上奢侈品零售公司之一，但它将本身视为一家科技公司向投资者理睬，会用其把握的客户数据和先进的线上平台转化为利润，而不需要线下店、客栈和其他压低零售利润率的实物资产。
　　与第五大道百货和巴尼斯百货（Barneys New York ）这样的百货商店以及Net-A-Porter和MatchesFashion这样的线上竞争对手差别，Farfetch不包袱购买和库存的风险，答允品牌和零售商直接举办销售，每笔销售平均收取30%的佣金。
　　Farfetch公然募股是史上最大的时尚IPO之一 | 图片来历: Shutterstock
　　对付卖家来说，可以得到Farfetch不绝增长的全球客户群。公司上市是多年来局限最大的时尚类IPO之一，公司估值到达58亿美元，让时尚进入了硅谷的视野。但今朝Farfetch面临着和Uber一样的挑战：晋升盈利能力。
　　本年8月，Farfetch收购了陌头衣饰品牌Off-White的母公司New Guards Group。但公司难以表明此次收购是否切合其计谋，即成为亚马逊式的奢侈品平台。从上市到此刻，投资者们对公司不绝变革的贸易模式、太过活泼的并购生意业务以及令人失望的利润表示失望连连。
　　8.复星团体收购Lanvin大都股权（2018年）
　　在中国台湾媒体女王王效兰执掌Lanvin 17年之后，品牌被一家中国公司从瓦解边沿拯救了出来。 Lanvin曾在时任设计师Alber Elbaz的率领下缔造了2.35亿美元的收入，在2012年到达顶峰，但四年后公司发布的财报显示了十多年来的首次吃亏，收入直线下降。在接下来的两年里改换创意总监也未能平息这场风暴。
　　这笔生意业务是复星团体迄今为止最受人存眷的时尚投资。在已往的五年里，中国投资者对欧洲传统品牌的乐趣增长，比如上海之禾（Icicle Fashion Group）收购了破产的Carven。但正如BoF本年初报道的那样，并非每笔生意业务都可以实现盈利，Lanvin仍有很多事情要做。
　　9. Authentic Brands Group收购巴尼斯百货（2019年）
　　颠末三个月的拍卖历程，品牌打点公司ABG以2.714亿美元收购了破产的奢侈品百货公司巴尼斯百货（Barneys）。 这笔生意业务将使其大部分门店封锁，并授权于其北美的竞争对手萨克斯第五大道佳构百货店（Saks Fifth Avenue）经受。
　　巴尼斯百货公司在麦迪逊大道（Madison Avenue）的门店年租金上涨了72%到达2790万美元，之后该公司在8月份被迫申请破产掩护。这是一项仲裁裁决的功效，此前该店与房东Ben Ashkenazy未能协商乐成新租约的条款。
　　在私募股权公司Black Rock的支持下，ABG从鞋子到奶油，向大量供应商和制造商授予常识产权，成立了一项利润丰盛的业务。没有库存会萃，ABG的利润来自相助同伴的专利利用费。作为巴尼百货常识产权钱币化打算的一部分，ABG正在构建新的快闪店、店内商店和电子商务平台，把巴尼斯麦迪逊大道的位置变为快闪店的零售体验方法，个中将包罗艺术装置、佳构店和娱乐设施。
　　10. LVMH以162亿美元价值收购蒂芙尼（2019年）
　　这是奢侈品行业有史以来局限最大的一笔收购案，蒂芙尼成为了全球最大奢侈品团体的一份子。该团体对奢侈品珠宝品牌的最后一笔投资还要追溯到2011年，以52亿美元收购宝格丽，此次收购使其腕表和珠宝业务局限翻了一番。
　　LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony形容收购蒂芙尼的生意业务将使团体成为腕表和珠宝业务的“游戏法则革命者”，也消除了人们对蒂芙尼近期业绩下滑的担心。这家美国珠宝商之前正面临着外需疲软的场面，需要大量资金来重振品牌和业务。这笔生意业务将运用LVMH在市场上的巨大影响力支持蒂芙尼的转型。此前蒂芙尼一直在尽力实现零售网络的改良，糟糕的销售筹划和不平衡的店内体验减弱了强大的品牌竞争力。与此同时，收购也会加强LVMH在美国市场的招呼力。这笔生意业务对其竞争对手历峰团体来说是个坏动静，历峰团体今朝拥有卡地亚（Cartier）和梵克雅宝（Van Cleef & Arpels），今朝是硬奢侈品规模的主导者。 按照贝恩咨询公司的数据，珠宝首饰是2018年表示最好的奢侈品类之一，公司预测本年全球代价200亿美元的珠宝腕表市场还将增长7% 。