我国住民可支配收入增长，消费能力进级；交通加倍便利，物风行业成长迅速；网络基本建树不绝进级完善，网络包围领域加倍遍及；移动设备配有率越来越高，网民局限不变增长；金融体系愈发稳健高效制造商触网力度的进一步加强，网购的产物种类日益富厚。这各种因素刺激网上商都市场的成长，网上购物已经成为了人们的一种糊口方法。

1. 市场阐明 1.1市场近况

1.1.1 网上零售成为中国主要的零售渠道，且仍保持一个较高的增长速度

按照analysys易观监测显示，2016年社会消费品零售总额打破33万亿元，比上年增长9.6%，但增速回落1个百分点。网上零售市场生意业务局限到达4.97万亿万，较2015年增长29.6%，在社会消费品零售总额中所占的比重为14.95%，比上年晋升2.2个百分点。整体来看，网上零售市场增速逐渐放缓，但依然保持较高的增长速度，在整个社会消费品零售总额职位也不绝晋升。

1.1.2 移动端成为网上零售的主要进口

2017年第一季度，中国移动网购市场生意业务局限达10376.2亿元，同比增长38.8%，占网上零售总额的比重晋升至76.9%，市场增速趋向不变。移动端已经成为最重要的网售渠道，一方面是由于：电商在移动端用户的易触达性、口碑营销特性，使得社交成为电商获取流量的新进口；另一方面是由于：社交数据更易于商家把握用户属性，以大数据为支撑的精准营销也将成为网上零售的处事爆点。移动网购同时也向商家提供了更多触达用户、晋升转化的时机，对将来网上零售市场花样的影响将越来越大。

1.1.3 网上零售B2C市场进级用户购物体验，生意业务局限高速增长的同时在网上零售市场占比一连晋升

2016年，中国网上零售市场迎来成长厘革。自2015年B2C占比高出C2C到达52.5%，2016年B2C局限占比更增至55.13%，网上零售B2C的一连晋升侧面验证了中国社会的消费进级。对比于类似跳蚤市场的C2C模式，B2C模式为消费者提供了越发进级的购物体验和处事保障。另一方面，跟着中国互联网+观念的提出，更多品牌商、制造商也不甘居于幕后，开始走向台前。以品牌商、制造商为主的B2C模式，逐渐代替已往以中小型、个体营业者为主的网络零售市场，晋升消费者用户体验的同时，也为企业自己的品牌化、互联网化缔造了契机。

1.1.4 巨头厂商市场份额一连提高，花样越发清晰，网络零售B2C市场马太效应加剧

2016年，中国网络零售B2C市场的竞争花样愈加清晰。天猫、京东、唯品会、苏宁易购四大平台累计市场份额近90%，市场会合度进一步提高。个中天猫继续领衔市场，占据半壁山河，以57.5%的市场占比处于绝对领先职位，京东凭26.2%的市场份额紧随其后，较2015年22.4%的市场份额晋升了3.8个百分点，并不绝拉大和其他竞争对手的差距。唯品会的市场份额从2015年的2.9%上升至3.6%，位居第三，苏宁易购以2.5%的市场份额位居第四。

1.2 成长趋势

无论是PC端，照旧移动端，互联网人口红利已根基竣事。网购用户增长放缓，会导致网上零售增长速度放缓。

垂直处事成果进一步平台化：电商财富跃升式成长的同时财富链也产生了深度厘革，培育出的各项配套基本设施已形成超出行业程度的处事能力。电商平台的物流体系、付出平台，由封闭转向开放，以第三方处事运营商的主体脚色向业内提供专业处事。

新兴科技主导全面化渠道融合：在电商平台与优质资源的积极计谋相助，将涉及更多实体零售业态，加速对深入社区、民生、高频品类、便携性消费场景的资源机关，如具备更强用户触达能力的连锁便利店。在新技能的驱动下，通过对供应链、实体店肆网络、多重消费场景等资源的重塑整合，网上零售业将在零售业厘革中起主导浸染。网络零售市场与线下实体零售的计谋相助、收购的案例将呈现更多。将来，能够向实体零售业态后端供应链提供优质处事，同时又能够聚积流量处事于终端消用度户的平台模式将成为新零售探索的一个偏向。