冰箱行业受年初疫情这一“黑天鹅”事件影响,整体失速,据中怡康宣布2020年第一季度冰箱市场数据,冰箱行业零售额同比下滑37.8%,冰箱市场承压前行。作为行业内头部企业,美的冰箱凭借13.4%的市场份额逆势上扬。在疫情“黑天鹅”的影响下,美的冰箱还能揭示如此亮眼的后果,离不开美的冰箱在供应链相助、除菌冰箱等产物技能研发和渠道厘革方面的计谋机关。

美的冰箱积极深化供应链相助,培育成长新动能

受疫情影响,担保供应链的通畅成了家电财富面临的第一重磨练。而美的冰箱早前积极深化供应链机关,与京东、苏宁等电商平台增强相助,愈发在后疫情时代中彰显出强大的抗风险能力。

一方面,美的冰箱与苏宁不绝加深计谋相助,基于对用户真实需求、糊口场景及消费痛点的深度研究,于苏宁平台首发专供产物,为用户提供更契合需求的除菌冰箱。另一方面,美的冰箱同时增强与京东家电的相助,通过京品家电型号开发、重要节点产能对接、核心用户调研,挖掘用户需求,反向定制切合消费者需求的除菌冰箱产物。借助C2M模式,美的冰箱全面晋升自身品牌在电商平台的产物富厚度和库存供应链能力,实现供应链整合与优化。

美的冰箱聚焦用户需求,通过深化与电商平台的相助,打造以需定供的差异化定制模式,美的冰箱正在为消费者带来更迅速便捷、更富厚的购物体验。

美的冰箱聚焦技能研发,创新产物突围市场逆境

疫情期间由于全民性的会合采购以及囤货潮,消费者对冰箱的康健成果诉求比以往越发渴求。这一消费倾向也迅速在市场端表示出来,据京东数据,五一期间其除菌冰箱流量、销量和GMV别离晋升96%、36%和50%,家电康健化成为趋势。

早在2018年,美的冰箱在产物研发上回归冰箱本质——保鲜、康健与营养,坚持以用户需求为核心,以技能创新为基石,相继研发出实现7天不冻原鲜的美的微晶冰箱、可以去除农药残留的美的果净冰箱、19分钟急速净味的美的净味冰箱和针对果蔬食材保鲜的美的果润冰箱等产物,满足用户多样化的康健需求。凭借智能保鲜全矩阵产物,美的冰箱乐成突围市场逆境。

个中美的净味冰箱的市场表示最为亮眼。针对消费者对净味、除菌冰箱的需求,美的冰箱连系军工企业718研究所,斗胆探索底层技能革新,历时数年研发出第三代净味技能——PST+超磁电离净味技能,实现了净味技能的创新打破。这项领先行业的净味技能,革新性采取物理离子释放和化学催化双重科技,为行业内创始,实现19分钟急速净味、99.99%杀菌、10年长效净味的结果。

对付家电企业来说,技能和产物才是企业硬实力的象征,只有在技能和产物上不绝创新,才华在剧烈的市场竞争中占得先机。美的冰箱一连晋升研发创新能力,多元化机关产物矩阵,得以在面临疫情攻击时实现逆势上扬,突围市场逆境。

美的冰箱机关新零售,渠道厘革进入快车道

受本年疫情的影响,冰箱线下销量受重创。据奥维云网数据显示,本年上半年冰箱线下渠道销量同比下降26.9%。而传统终端市场机动度较高,在低线都市的渠道竞争上仍是今朝最大的一股气力,激活终端销售活力成为家电行业需攻破的另一道难题。

跟着直播风潮鼓起,直播间成了家电行业新的“销售疆场”,“新零售模式”再次被推上风口浪尖。�