文|娱成功本论矩阵号预言家游报（id：yuyanjiayoubao），作者|丸酱，编辑|关关

　　一连沉默沉静的国产低幼动画，有望在2019年昂首。这一点从2018年中开始就有所预兆，高调了三四年的国产非低幼动漫受挫，逐渐沉着的行业开始看到低幼这一刚需市场的空缺。

　　上个月，天雷动漫公布得到由软银系成本事投，峰瑞互娱跟投的B轮投资，并与东方明珠团体、皮皮鲁总带动等机构连系投资项目总额达一亿人民币。改编自童话大王郑渊洁同名作品的《舒克贝塔》新版动画也在近期官宣定档，将在本年下半年上线。

　　多家低幼动画公司连续得到成本的青睐，项目投资额度更大、建造更精良、与大平台连系出品的作品也在立项和官宣，国产低幼动画从2019年起，将进入新一轮快速成持久。

　　一直以来，「好做又赚钱」是傍观者们对低幼动画的刻板印象。方针用户会合在12岁以下的幼儿和儿童，好像故事结构简单，建造也不必太风雅，然后做成玩具铺向全渠道，就有了大把的回收，再加上当局津贴和财富园扶持，算下来必是稳赚不亏的生意。

　　这一波红利发动了不少投机者入局，为国产低幼动画市场孝敬了大把烂片，也给近几年《小猪佩奇》、《汪汪队立大功》等欧美韩低幼动画的“入侵”留下了时机。

　　倒是新一代优质国产低幼动画迟迟不见踪影。当前，平台花样已根基不变。头部网剧、网大、网综雨后春笋，国产非低幼网络动画也借此春风出了几部爆款，然而自带网生基因，又能比肩海尔兄弟、喜羊羊、熊出没等老一代动画IP的黎民级作品至今仍未呈现。

　　直面市场需求的平台们开始响应，内容出产者、成本、IP运营者也连续入局，从头正视国产低幼动画这片“成熟”的蓝海，寻找更适应新媒体时代的低幼IP打法。

　　河豚君采访了爱奇艺、芒果TV等多家平台方、业内资深投资人和多家动画公司，综合多角度的履历和市场消费趋势，预言家游报（id：yuyanjiayoubao）选取了「低幼动画市场和消费者有哪些变革？」「渠道变革宁静台计策将如何影响低幼动画？」「新媒体时代下低幼动画新的变现时机在哪？」「对比海外，国产低幼动画差什么？」四个要害问题，试图在2019年这个节点上，为国产低幼动画进入下一阶段做好铺垫。

低幼动画市场有哪些变革，投资人如何瞄准种子？

　　毫无疑问，市场正在变好。首先，低幼动画得到的流量比从前更多了，越来越多家历久待低幼动画发挥更多的教诲浸染。其次，宏观层面上受到平台外洋/国产内容配额、政策审批、网络视听许可证等影响，回收库存箱包收购，回收库存手袋，低幼动画成为更安详的内容形式被追捧；另外，二胎政策也带来了人口红利，将本就刚需的低幼动画推向亲子消费的最前线。

　　首先是低幼动画在流量上的逐渐晋升。据精英动漫副总司理罗嘉阐明：主要原因在于海外高流量动画的发动，引进动画量较量大，可选择性更多。别的，低幼动画的受众包围领域趋于全年龄，即家长和孩子一起看，复播率很高，小孩和家长城市看许多遍。

　　这和低幼动画包袱的教诲功能息息相关。由于动画题材多与正能量、生长故事、科普类等内容相关，而新一代80、90后家长普遍对下一代的基本教诲与进修生长很是存眷，因此会选择和孩子一起高频率寓目优质作品，这也倒推了国漫IP的质量晋升。

　　赞基金首创合资人谢坤泽便汇报娱成功本论矩阵号预言家游报：“早期的国漫少儿IP是否能变现是较量要害的，因此很多IP会思量跟财富怎么更好的团结。此刻除了IP的贸易代价，更多会思量如何讲一个好的故事，思量儿童心理学、教诲、亲子、社会等许多层面。”

　　而从宏观来看，2018年的三个政策也间接影响了低幼动画的崛起：

　　一是平台外洋/国产内容比例，儿童向动画时长长，产能大，采购本钱也不高，会成为政策落实前后视频平台的主要方针；

　　二是审批越发严格，对比成人向动画的擦边球、14+内容，儿童向内容在审核上风险更低，上线后下架概率也低许多；

　　三是视频平台上片需要片方自行申请网络视听许可证，对付历久上星的低幼动画公司来说根基不会有什么申请难度。